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No es ningún secreto que los editores (o lectores) y la colocación de anuncios en los alrededores de cosas que la gente quiere leer es una profundamente imperfecta, la ciencia todavía en evolución. En el apogeo de las revistas impresas, los anunciantes podrían hacer sólo suposiciones generales sobre las audiencias. ¿Quién no recuerda pasar las páginas anteriores de anuncios irrelevantes y atragantarse con muestras de colonia en el camino?
Luego vino la Web, con sus, por palabra clave, avances de usuario de seguimiento de datos con motor de eficiencia y relevancia. Pero aún hoy, un sitio Web de publicidad dada comandos sólo una fracción de los dólares que imprimen anuncios rastrillo. El peor de los anuncios web de diapositivas a través de la página, usted está tratando de leer, o empezar a todo volumen de audio de una de las pestañas del navegador. E incluso los menos desagradables están desacelerando nuestra experiencia de navegación. No es de extrañar bloqueadores de anuncios son tan populares.
Pero ¿y si los lectores podrían tener anuncios relevantes, útiles en un formato no intrusivo de bonito diseño? La elegancia de los anuncios de la revista con la inteligencia de los anuncios de Internet: eso es lo que Flipboard está tratando de hacer.
Hoy en día, Flipboard-la aplicación que prácticamente inventó la revista moderna, basada en la tableta hace cinco años atrás, está anunciando un nuevo sistema de anuncios de metas data que promete anuncios más relevantes a sus millones de lectores. Usando lo que la compañía llama «gráfico de focalización interés», la nueva característica que utiliza miles de millones de puntos de datos sobre el comportamiento del lector y decidir en forma más inteligentemente qué anuncios mostrar a quién.
«Durante mucho tiempo, hemos sido muy buenos en la emulación de la belleza de los anuncios impresos», dice Dave Huynh, jefe de producto publicitario de Flipboard.»Lo que esto nos permite hacer es recrear esa experiencia donde el contenido y los anuncios están muy, muy estrechamente vinculados. Estamos replicando el valor del modelo de impresión a gran escala, pero en el móvil».
Hace aproximadamente un año, Flipboard relanzó su aplicación revista social para centrarse más en los temas. Es decir, en lugar de la firma, de conectar sus credenciales sociales y recoger sus publicaciones favoritas, la aplicación permite a los usuarios personalizar sus contenidos, comenzó su experiencia aún más, mediante la selección de más de 30.000 áreas de interés. De esta manera, incluso si ninguno de sus canales preseleccionados en Flipboard unos golpecitos en su pasión por la tipografía o el creciente interés en las relaciones internacionales, que todavía podía, ni idea de la aplicación en estas cosas y ayudar a comprender mejor lo que estás buscando.
Los datos generados por este nueva plataforma con lo que dice Huynh y basado en temas combinados y con un sistema basado en «miles de millones y miles de millones de señales de usuario» -que ayudaron a Clipboard a construir de un vistazo a este gráfico de interés más detallado. Esto ha ayudado a Flipboard mejorar su curaduría de contenido y el descubrimiento del año pasado, pero ahora los datos está listo para ayudar a los anuncios de poder también.
Y no se trata sólo de mostrar un anuncios GoPro sobre la fotografía o los aficionados al deporte. Por la minería este tesoro masivo de datos sobre el comportamiento lector, Flipboard es capaz de desbloquear al detalles más al matizar, a veces contradictorio, sobre lo que los lectores están interesados. Por ejemplo, Huynh me dice, que los datos de Flipboard revelaron una correlación entre los nerds de cerveza y los entusiastas-decididamente el café es una bebidas diferentes, pero amado con el mismo entusiasmo geek. Esta es una conexión inesperada, algo interesante, pero lo más importante, ¿podría hacer una campaña publicitaria para una máquina de café mucho más rentable. Don Draper se habría matado para este tipo de inteligencia.
Los anuncios de Clipboard a veces ven los porcentajes de clics del 9%, según Huynh. Eso puede no parecer mucho, pero es muy superior al promedio visto por anuncios gráficos Web, que tienen la suerte de ir más allá del 1%. Presumiblemente, la orientación más inteligentemente de los avisos de intereses del pueblo debe ayudar a aumentar el rendimiento de algunas campañas.
Localización de interés-gráfico de Flipboard cuando se inicia con cualquier imagen brillante, un conjunto de herramientas de cara al usuario. Más bien, el equipo está volteando en voz baja el interruptor y dejar sus datos fluyan más libremente entre bastidores.
Cinco años después del lanzamiento del iPad, las tabletas no son exactamente los salvadores de los editores que muchos predijeron que serian. Pero si los dispositivos móviles tienen alguna esperanza de ayudar al negocio de contenidos a forjar un futuro más lucrativo, será esta características, la que ayuden a llegar allí.